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原標題：做直播兩年，Facebook走過的彎路能給我們哪些啟示？
編者按：本文轉載自微信公眾號“直播榜”（ID：zhiborank），作者：小鹿桑；36氪經授權轉載。
Facebook做直播產品已經很久，但受限於定位模糊的瓶頸，即使擁有龐大的用戶導流，卻一直難以在兩大視頻及直播競爭對手——Youtube和亞馬遜旗下的Twich面前占據絕對優勢。
一方面，由於內容定位模糊，Facebook起初寄希望於龐大UGC用戶的自發性生產內容和社區化，始終未能達成預期效果；另一方面，因為未及時跟上的審核機制，導致Facebook Live上的暴力內容為其帶來瞭廣泛爭議，自殺與謀殺、涉及種族與法律爭議的直播內容不得不讓Facebook Live減緩瞭擴張步伐。
暴力、兇殺內容曾極大阻礙瞭Facebook Live的前進
終於，Facebook意識到，直播的社區化生態和內容體系靠UGC方式是極其艱難的，因此，Facebook在近期發佈兩個新項目，通過直接導入內容來完成社區的健康發展。或許意味著，在直播的未來發展中，UGC式低效的內容生產和繁雜的社區關系將很快觸碰到天花板，直播將更加依賴於優質的內容與隨之而生的社區體系。
為此，Facebook提出瞭兩個新目標：不考慮利潤地佈局電競生態，成為電競直播巨頭；進行體育重大賽事直播與轉播。
現在看來這樣的佈局模式有點晚瞭，但是擁有龐大體量用戶的Facebook或許能玩出新花樣？
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早早佈局遊戲和電競直播，增強用戶粘性
在Twich的活躍下，Facebook對遊戲與電競的佈局其實從年中便早已開始。在國內被騰訊代理的MOBA遊戲《槍火遊俠》由於騰訊的先天嘲諷體質，以及與《守望先鋒》的某種相似引起瞭部分暴雪鐵粉的抵制，還未內測便引發瞭無數撕逼與爭議。但在Steam上的運營數據來看，免費遊戲《槍火遊戲》從內測開始各項數據都在持續走高，在MOBA這一市場上的玩傢曲線一直持續上漲。（題外話：無論暴雪粉與暴雪黑撕的如何天昏地暗，《守望先鋒》、《槍火遊俠》都無法甩開彼此與《軍團要塞》系列的某種相似性。）
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因為射擊類MOBA遊戲的相似性導致瞭暴雪粉與暴雪黑一場大戰的《槍火遊俠》
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而《槍火遊俠》也是Facebook發力電競產業的起點，《槍火遊俠》開發商Hi-Rez與WESA世界電競協會將在今年秋季推出《槍火遊俠》的超級聯賽，Facebook Live擁有獨傢直播權。Facebook同時還在年中與歐洲電子競技聯盟達成一致，負責超過5500小時的電競巡回賽直播報導，以及《坦克世界》開發商Wargaming長達1000小時的直播內容，以及《絕地求生：大逃殺》的四次月度直播。
除瞭與核心遊戲IP的合作與引入，Facebook從去年開始也開發瞭PC端的直播入口及按鈕，鼓勵玩傢們在創作遊戲直播類的UGC內容。Facebook遊戲合作總監Leo Olebe表示：“遊戲與視頻，是用戶與用戶間的紐帶。”同時還表示目前所做的隻是Facebook整體對電競直播期望值的一小部分。
Facebook遊戲合作總監Leo Olebe
Facebook的高度全球化是遊戲廠商和內容生產商所看重的關鍵因素。《槍火遊俠》早期的種子用戶曾在Facebook上成立興趣小組，並相約組隊及對戰，這一人數曾達到1500萬。Facebook重視視頻直播，擁有快速聚合興趣用戶的流量基礎，這一切就像直播對遊戲的免費推廣作用，大大節約瞭開放商的推廣成本，同時提高瞭口碑傳播的效率。
同時，Facebook也在尋找新的互動場景，例如，在電競超級聯賽中，除瞭官方視角，為參賽者也提供一個視角，從官方報導和玩傢自主擴散兩方面交叉提高整體直播的活躍度。同時在視頻分享內容中插入開發者和發行商的訪談內容等等，圍繞遊戲建立以遊戲直播、視頻為核心的社區。
變video為視頻內容更豐富的watch，實現體育賽事的直播、轉播
Youtube作為Facebook的強力競爭對手，在內容上一直遙遙領先。不甘示弱的Facebook從未隱藏自己分割數字視頻帝國的野心。上個月，Facebook把平臺上所有的Video按鈕替換成瞭“Watch”，以此來模糊對視頻的界限，Watch涵蓋瞭短視頻、長視頻、美劇、賽事直播、轉播等一系列視頻內容。
而作為重要內容來源，也是老美癡迷的體育賽事內容，是內容支持的重中之重。Facebook體育合作負責人紐曼表示：Watch是為瞭向特定人群展示特定場景，作為用戶基數最為廣泛的體育項目，是Facebook的重點對象。
目前，Facebook已經與美國職業棒球聯賽、墨西哥甲級足球聯賽以及諸多小型項目如跑酷、3x3籃球的直播與轉播權。而許多體育版權方和俱樂部也自發地使用Watch，如皇馬，通過短視頻與觀眾直接進行互動。
Facebook渴望取代傳統媒體的地位，打造觀眾與賽事品牌直接對話的權利，將用戶牢牢吸引住。而對於品牌方而言，Facebook Live帶來的營銷、傳播優勢，也是一種新的方式。
無論如何，Facebook的UGC優勢在直播領域的探索曾被垂直領域的對手們遠遠超過，經過一整年的探索，Facebook采用瞭更為科學的方式去加強自己的直播地位——通過內容來激活用戶。在全球化方面占有絕對優勢的Facebook能否在短期內縮短與對手的距離，相信半年以後便會看到答案。
註：Facebook Live於2015年8月正式上線，2016年1月對部分地區的普通用戶開放，2016年4月進行更新，由此普通用戶可以邀請朋友看直播。
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